دانلود کتاب بازاریابی در سایه تبلیغات

تحلیلی بر کتاب بازاریابی در سایه تبلیغات

بازاریابی را معمولا یکی از انواع و شیوه های تبلیغات می دانند. این نوع از تبلیغات، به تبلیغات گرم معروف است. عنوان گرم به خاطر این می باشد که یک انسان به عنوان عامل اصلی تبلیغات مشغول به بازاریابی می باشد. اما مفهوم بازاریابی فراتر از این موضوعات رفته و دیگر شاخه ای از تبلیغات محسوب نمی شود، بلکه یک عنوان کلی کنار تبلیغات است. علتش تقریبا مشخص است. هدف تبلیغات جذب مشتری است. اما هدف بازاریابی، جذب و حفظ مشتری و ایجاد اعتماد بین مشتری و صاحب کسب و کار است. بازاریابی دقیقا شبیه به یک راه ارتباطی خصوصی بین مشتری و یک شغل محسوب می شود واز دل همین راه مستقیم است که می توان به هدف تبلیغاتی خود رسید.

کتاب بازاریابی در سایه تبلیغات بر اساس همین مفهوم نوشته شده است. به نوعی نویسنده این کتاب با نگاهی دوباره و از زاویه ای جدید به مفهوم بازاریابی سعی داشته کاری کند تا از دید و تصور یک بعدی خواننده را خارج کند. این دادن دیدی دیگر گرچه یک اتفاق چندان لازم محسوب نمی شود؛ اما می تواند مفید باشد  باعث شود راه رسیدن به موفقیت برای شما هموار تر شود.

بجز این یکی از ویژگی های جالب این کتاب این است که به مفاهیم مختلفی از انواع بازاریابی پرداخته است. یکی از انواع این ها بازاریابی تلفنی و اینترنتی است. عموما تصور ما از بازاریابی یک اتفاق حضوری است. به نوعی می توان جذب مخاطب به شکل تلفنی را هضم کرد. اما اصل وجودی بازاریابی اینترنتی با مفهوم کلی بازاریابی در تناقض است. همانطور که گفتیم بازاریابی یک تبلیغات گرم میتواند محسوب شود. این تناقض دقیقا یکی از همان زوایای دید متفاوتی است که این کتاب دارد و همین باعث می شود کمی مفاهیم رنگ و بوی دیگری برای شما بگیرد و نوعی دیگر برای شما تداعی شود.

کم حجم و کافی

با توجه به تعداد صفحات کتاب می توان حدس زد که این کتاب می تواند به عنوان یک کتاب شروع کننده برای ورود به مباحث اصلی مطرح شود. گاهی ما برای انتخاب یک کتاب، یا یک موضوع یا حتی یک شغل دو دل می شویم و نمی دانیم سراغ چه چیزی برویم. همچنین کتاب های کم حجم اما مفید، می تواند به عنوان یک در برای ورود ما به مباحث اصلی محسوب شود. از این رو هنگام مطالعه این کتاب بجای این که تصور کنید قرار است کتاب به شما اطلاعات جدید و مهمی می دهد بردارید و به این سمت جهت بدهید که این کتاب می تواند به شما تنها تعریفی از اتفاقات و مفاهیم کلی بدهد و این تعاریف می تواند به شما تصوری از کلیت یک مسیر بدهد. وقتی به فهرست کتاب نیز نگاه می کنیم متوجه میشویم که کتاب به شکل تیتر وار نگارش شده است و دوست دارد تنها عنوان هایی از بازاریابی را بیان کند و با ارائه تعریف و نظریه ای از آن سراغ عنوان دیگر برود. این گرچه می تواند یک ضعف محسوب شود اما نیمه پر لیوان همانی بود که گفتیم. تصویر سازی کلی از مسیر و نشان دادن کلیات آن.