کتاب استراتژی بازاریابی صادرات

" استراتژی بازاریابی صادرات " با عنوان اصلی ( Export marketing strategy) اثری از شائومینگ دزو (Shaoming Zou) ، دیکوان کیم (Daekwan Kim) و اس تامر کاوزگیل می باشد که با ترجمه ای از احمد روستا و حمیدرضا پورمیرزا ، از سوی انتشارات نسل نواندیش منتشر شده است .

کسب درآمد ارزی یکی از مهمترین ابزارهای رشد و توسعه اقتصادی هر کشوری است که از طریق فروش تولیدات یا خدمات به کشورهای دیگر حاصل می گردد ، امری که صادرات نامیده می شود . صادرات دارای مراحل مختلفی می باشد که اولین مرحله که می توان از آن به عنوان مهم ترین مرحله نیز یاد کرد ، مرحله بازاریابی است . در بازاریابی صادرات ، اصلی ترین موضوع ، شناخت بازارهای خارجی و نیز آگاهی از راه های نفوذ به آن می باشد . همچنین شناسائی کالاهای رقیب و کیفیت و قیمت آنها در بازار موردنظر و استفاده از روش‌های تبلیغاتی برای معرفی کالا نقش مهمی در موفقیت یک صادرکننده دارند.

کتاب حاضر شما را با استراتژی ها و مراحل مختلف بازاریابی صادرات آشنا ساخته و می تواند راهنمای مناسبی برای افرادی باشد که به این نوع بازاریابی علاقه داشته و در این زمینه به فعالیت می پردازند .

در بخشی از این کتاب می خوانیم:

" درک هزینه‌های زیاد مرتبط با نگهداری یک نوآوری این پرسش را ایجاد می‌کند که چرا یک شرکت باید نوآوری داشته باشد؟ پاسخ در هزینه‌های مرتبط با عدم نگهداری نوآوری است. بسیاری اوقات اگر نوآوری‌ای برای اجرای سفارش مشتری وجود نداشته باشد، مشتری از جای دیگری کالا را خریداری خواهد کرد. زمانی‌که شرکت مشتری خود را از دست بدهد، به‌سختی می‌تواند آن را بازگرداند. این مقوله در صادرات نیز به‌طورکامل مشهود است: هر مشتری بسیار ارزشمند است. از این رو، نوآوریِ کم بسیار خطرآفرین خواهد بود.
دلایل مختلفی برای داشتن نوآوری وجود دارد، اما مهم‌ترین دلیل محافظت در برابر اتمام انبار است. نام دیگر این نوع نوآوری «ذخیره‌سازی ایمن» است... "