دانلود کتاب بازاریابی سبز - با رویکردی بر گردشگری پایدار در ایران

معرفی کتاب

"بازاریابی سبز"
با رویکردی بر گردشگری پایدار در ایران
کتاب فوق اثری از آقایان فواد کهزادی،ادیب اقبالیار و آریا عزیزی می باشد که توسط نشر فرزانگان دانشگاه منتشر شده است.
در جهان نهادهای فراوانی در حوزهی محیط زیست و بازاریابی فعالیت می کنند و تعاریف مختلفی را از بازاریابی سبز (بازاریابی محیط زیستی یا اکو  بازاریابی) ارائه داده اند امّا وجه مشترک تمامی تعاریف این است: بازاریابی سبز یعنی بازاریابی محصولات و خدماتی که به صورت پایدار، به بهبود محیط زیست کمک شایانی می کنند و استفاده از آنها از منظر محیط زیستی بهتر است.
از خصوصیات بارز سرزمین ما تنوعات انسانی و اجتماعی و فرهنگی است که اقوام مختلف با ویژگی های متفاوت در کنار یکدیگر زندگی می کنند و مجموعه ای را تحت عنوان ایران با وجوه مشترک ملی تشکیل می دهند. همین خصوصیات ضرورت بازاریابی سبز را در ایران بیشتر نمایان می سازد.
این کتاب به قصد آشنایی و کاربرد بازاریابی سبز برای علاقهمندان و مدیران مباحث بازاریابی سبز و ارتباط تنگاتنگ با محیط زیست و مطالب آن هماهنگ با مؤلفه های مربوطه تدوین یافته است.
هدف نویسندگان کتاب این بوده که با ارائه راه کارهایی علمی و جواب داده در دنیا، بازاریابی سبز را در ایران توسعه دهند.
در بخشی از کتاب می خوانیم:
" یکی از مسائل مربوط به توسعه گردشگری پایدار، دیدگاه های مربوط به مفهوم آن است که از فردی به فرد دیگر متفاوت است. نظرات افراد مطابق با علایق، تجربیات و باورهای آنها نسبت به جهان متفاوت است، این نظرات از طریق فرایندهای سیاسی و اجتماعی و در چارچوب روابط اجتماعی شکل می گیرد. در نتیجه مفهومسازیهای متنوع و متناقصی در ارتباط با گردشگری پایدار وجود دارد. پیچیدگی این مفهوم به دلیل اینکه در مقیاس های جغرافیایی و فضایی و در طول دوره های زمانی به کار برده می شود، افزایش می یابد. بنابراین، سیاست ها و رویه های مربوط به مقیاس جهانی ممکن است پیامدهای محلی ناخواسته را به دنبال داشته باشد و فعالیت های مربوط به مقیاس محلی می تواند باعث پیامدهای غیرقابل پیش بینی در سطح جهانی شود. تنگناهای توسعه گردشگری در کشور به عوامل مختلفی بستگی دارد که این عوامل به چند گروه عوامل زیربنایی از جمله کمبودهای کشور در بخش های حمل و نقل زمینی، شامل راه های مناسب و جاده ها و وسایل حمل و نقل جاده ای و فعالیت های مربوط به پایانه ها و مراکز ارائه کننده این خدمات تقسیم می شود..."