دانلود کتاب مدیریت برند - ویژه مدیران و فعالین تجاری

فهرست مطالب

مقدمه   
فصل اول  
برند و برندسازي
مقايسه برندها با محصولات
دلايل اهميت برند  
چگونگي ساختن برند
چه چيزي برندسازي مي شوند؟  
چرايي برندسازي
مفهوم ارزش ويژه برند
فرآيند ايجاد برند قدرتمند
فرآيند مديريت برند  
فصل دوم  
شناسايي و تثبيت جايگاه و ارزش هاي برند
منابع ايجاد ارزش ويژه برند
مزاياي آگاهي از برند
ايجاد آگاهي از برند
قدرت تداعيات برند
گام هاي چهارگانه برندسازي
عناصر برندسازي
برجستگي برند  
عملكرد برند
تصوير ذهني از برند
قضاوت ها نسبت به برند
ششگانه هيجانات و احساسات در برندسازي
معيارهاي گوناگون در خصوص هر يك از عناصر برندسازي
مديريت روابط با مشتريان  
ارزش ويژه مشتري
مزيت هاي برند شدن
فصل سوم  
جايگاه سازي برند
شناسايي و تعريف جايگاه برند
مفاهيم مورد نياز جهت جايگاه سازي  
تداعيات ذهني از نقاط اشتراك
تعريف مبناي مقايسه رقابتي
انتخاب نقاط افتراق (تمايز )
تثبيت نقاط اشتراك و نقاط افتراق
تكنيك نردباني
تعريف فلسفه برند
طراحي فسلفه برند
مميزي برند
فصل چهارم  
عناصر برند
معيارهاي انتخاب عناصر برند
نام برند
نكات راهنما در انتخاب نام  
URL
لوگو و نماد
كاركترها  
شعار
به روز رساني شعار
طنين
بسته بندي
تاثير بسته بندي در لحظه خريد  
طراحي بسته بندي
جدول تجديد نظر در انتخاب عناصر برند
فصل پنجم  
برنامه بازاريابي
انطباق رويكردهاي بازاريابي جديد با مديريت برند
كيفيت و ارزش ادارك شده
ويژگي هاي ناملموس برند
برنامه هاي ايجاد وفاداري
راهبرد قيمت گذاري
قيمت گذاري مبتني بر ارزش

...