کتاب مغز خرید - در ناخودآگاه مشتری چه می گذرد؟

"در ناخودآگاه مشتری چه می گذرد؟ " / نورومارکتینگ و ناخودآگاه مشتری
کتاب حاضر اثری از آناهیتا خرمی بنارکی و یاسمن باقرزاده بیوکی می باشد که توسط انتشارات شکیب منتشر شده است.
کتاب «در ناخودآگاه مشتری چه می گذرد؟ » که توسط خانم ها دکتر آناهیتا خرمی بنارکی و یاسمن باقرزاده بیوکی تألیف شده است، موضوعات گوناگونی را مورد بررسی قرار می دهد که مهم ترین آنها نگاه به ناخودآگاه از منظر شناخت با استفاده از علوم اعصاب و بازاریابی است. نقش اصلی این کتاب، حساس شدن به تصمیم گیری و رفتارشناسی در بازاریابی و بازارهای رقابتی از منظری متفاوت و دانشی نوین است. بازاریابی مبتنی بر علوم اعصاب، اگرچه پیچیده است، اما یک نیاز جدی برای تأثیر بر رفتار و تغییر در رفتارها در بازارهای رقابتی و دشوار امروزی است.

در بخشی از این کتاب می خوانیم :
"دومين حوزه ی مطالعاتي رفتار خودكار مصرف كنندگان مربوط به پيگیري خودكار هدف است. انتخاب هدف، تنظيم هدف و رسيدن به آن مي تواند در يك مسير ناخودآگاه اتفاق بيافتد. تنها آماده سازي هدف كافي است تا فرد در مسير رفتار هدفمند رسيدن به آن قرار گيرد. به وجود آمدن هدف مي تواند بر اساس خواسته ها، خوشایندها و تمايلات شخصي و حتي خواسته هاي اشخاص مهم زندگي فرد مانند اعضاي خانواده، شكل بگيرد. مشاهده ی رفتار اطرافيان و به طور كلي تمامي نشانه هاي محيطي در به وجود آمدن هدف، به صورت ناخودآگاه نقش اساسي ايفا مي كند. "