دانلود کتاب ژئومارکتینگ - جلد اول
نویسندگان: کبری سبزعلی یمقانی, احمد روستا, علی سبزعلی یمقانی
ناشر : کلید پژوه
نویسندگان: کبری سبزعلی یمقانی, احمد روستا, علی سبزعلی یمقانی
ناشر : کلید پژوه
نام کتاب : ژئومارکتینگ - جلد اول
نویسندگان : کبری سبزعلی یمقانی, احمد روستا, علی سبزعلی یمقانی
ناشر : کلید پژوه
تعداد صفحات : 222 صفحه
شابک : 978-600-459-055-6
تاریخ انتشار : 1396
رده بندی دیویی : 658/802
دسته بندی : تبلیغات، بازاریابی و فروش
نوع کتاب : PDF
قیمت نسخه الکترونیک : 15000 تومان
"ژئومارکتینگ" / بازاریابی سیستم اطلاعات جغرافیایی
روش ها و استراتژی های بازاریابی مکانی
کتاب حاضر اثری از دکتر احمد روستا، کبری سبزعلی یمقانی و علی سبز علی یمقانی می باشد که توسط انتشارات کلید پژوه منتشر شده است.
ژئومارکتینگ به سازمان ها کمک می کند تا با در نظرگرفتن متغیرهای مکانی، خود را در موقعیتی قرار بدهند که بیشترین سود را کسب نمایند. برای این منظور سازمان ها برای بهینه کردن فعالیت های بازاریابی خود از مدل های مبتنی بر چهارچوب «هاف» استفاده می کنند. در فصول پیش رو در این کتاب، در مورد این چهارچوب بیشتر خواهیم آموخت.
در بخشی از این کتاب می خوانیم :
" قضیه بی تفاوتی مکانی بدین معناست که مشتریان لزوماً از مکان های نزدیک به خودشان خرید نمی کنند. البته این موضوع زمانی اتفاق می افتد که مشتری برای رفتن به فروشگاه های دورتر به هزینه های جانبی سفرش اهمیتی ندهد. لذا میتوان نتیجه گرفت که رفتن به فروشگاه های دورتر برای خرید با اصل تئوری مکان های مرکزی در تضاد نیست. از نقطه نظر مفهومی، قضیه بی تفاوتی مکانی از بررسی رفتار مکانی مشتریان یک دیدگاه واقعی بدست می دهد. دلیل اصلی این امر آن است که قضیه بی تفاوتی مکانی نشان می دهد سفرهایی که مشتریان برای خرید انجام می دهند به خود فاصله بستگی ندارد، بلکه به فاصله نسبی میان گزینه های مختلف بستگی دارد. اگرچه اثبات این قضیه با مشکلاتی مواجه است اما همچنان بی تفاوتی مکانی در چهارچوب بهینه سازی رفتار مشتری و حداقل سازی فاصله قرار میگیرد. در ضمن با وجود اینکه فاصله مهمترین عامل در بررسی سفرهای مشتریان محسوب می شود اما باید عوامل دیگری که بر این موضوع تأثیرگذار هستند نیز مورد بررسی قرار گیرند."
این کتاب فهرست ندارد.
راهنمای نقد و نظر برای کتاب:
برداشت شما از محتوای کتاب چیست؟ مانند یک کارشناس نظر دهید. به نظرات کوتاه مثل خوب عالی و...چین تعلق نمی گیرد