دانلود کتاب مسیر نایکی

معرفی کتاب

"مسیر نایکی" / داستانی گفته نشده از نایکی و کسانی که در زمین آن بازی می کردند
کتاب حاضر با عنوان اصلی (Swoosh) اثری از جولی استراسر (J. B. Strasser) و لاوی بکلاند (Laurie Becklund) می باشد که با ترجمه ای از گروه سبکتو توسط انتشارات سبکتو منتشر شده است.
جولی استراسر، دختر راب استراسر از بنیانگذاران نایکی و عضو هیئت مدیره آن است. او به عنوان خبرنگار مدت زیادی فعالیت می‌کرد و در نوشتن مهارت خوبی دارد. به واسطه اطلاعات خوبی که از پدرش در مورد اتفاقات نایکی داشت، تصمیم به نوشتن کتابی در مورد مسیر موفقیتی که نایکی تا کنون طی کرده است گرفت.
لاوری بکلاند، نویسنده و روزنامه‌نگار رسمی لس‌آنجلس تایمز بود. او سال‌های زیادی در جنگ‌های عراق و شیلی به عنوان خبرنگار حضور داشته و چنین سال در کشورهای آفریقایی برای درک بهتر زندگی آنها، زندگی کرده است. او نویسنده کتاب‌های مسیر نایکی و بین دو جهان است که هر دو از پرفروش‌ترین کتاب‌های آمریکا بوده‌اند. لوری در سن ۶۰ سالگی بر اثر بیماری سرطان در گذشت و چندین سال آخر عمرش را به نوشتن مقالات و برگزاری رویدادهای زیادی در مورد سرطان در خانم‌ها گذراند.
نایکی امروزه یکی از برندهای معتبر در پوشاک ورزشی است و طرفداران زیادی هم دارد. اما مانند هر شرکت موفقی او هم مسیر پر تلاطمی را طی کرده تا به ارزشمنترین برند ورزشی جهان برسد. روزی که نایت بنیانگذار نایکی، تصمیم گرفت کفش ورزشی تولید کند، تمام بازار اروپا و آمریکا در اختیار آدیداس بود و همه فکر می‌کردند رقابت با او غیرممکن است. در این میکروکتاب می‌خوانیم که چطور نایکی با درست فکر کردن و به موقع تصمیم گرفتن توانست برند خود را معتبر و جهانی سازد. داستان جالبی که خواندن آن برای هر فردی تاثیرگذار است.

در بخشی از این کتاب می خوانیم:
" نایت سراغ یکی از دانشجویان هنری که می‌شناخت رفت و از او خواست یک نام و لوگوی مناسب برای کفش‌های جدید روبان آبی که قرار بود تولید شوند، طراحی کند. این دانشجو لوگویی طراحی کرد که شبیه به علامت تیک بود. هنگامی که کار ساخت جعبه‌های کفش آغاز شد، نایت متوجه شد که برای برند جدیدش به یک اسم احتیاج دارد. چند اسم پیشنهاد شد اما هیچکدام مناسب به نظر نمی‌رسید. یک شب که جف جانسون مشغول فکر کردن بود ناگهان اسم «نایکی»، الهه پیروزی در افسانه‌های یونانی، به نظرش رسید. این اسم چندان مورد علاقه‌ نایت نبود اما در شرایطی که هیچ ایده‌ای دیگری نداشتند تصمیم گرفتند از همین اسم استفاده کنند.
نایت با یک کارخانه‌ تولید کفش مکزیکی قراردادی امضا کرد و سفارش ساخت اولین کفش فوتبال نایکی را داد که به روش تزریق کفی کفش و میخ‌ها ساخته می‌شد. تنها مشکل این بود که هنگام ارائه این کفش به بازار، آن‌ها متوجه شدند که هیچ کس کفشی را که در مکزیک ساخته شده در هوای سرد آمریکای شمالی امتحان نکرده است. با وجود این، نخستین محصول شرکت نایکی تا حدی موفق بود و ۹۰۰۰ جفت از ۱۰۰۰۰ جفتی که در اولین سفارش تولید شده بود به قیمت ۷٫۹۵ دلار به فروش رفت."