"کارآفرین محتاط" / تبدیل رویاها به ثروت
کتاب حاضر با عنوان اصلی (Reluctant Entrepreneur) اثری از مایکل مسترسن (Michael Masterson) می باشد که با ترجمه ای از گروه سبکتو توسط انتشارات سبکتو منتشر شده است.
مایکل مسترسون یک کارآفرین عجیب است. او از ابتدا کسب‌وکارش را به عنوان یک کارآفرین محتاط شروع کرد و همین روش را تا به امروز ادامه داده است. چندین شرکت با ارزشی بیش از ۵۰۰ میلیون دلار ایجاد کرده که در زمینه‌های مختلف از رستوران تا املاک و ورزش بوده است. او یکی از موفق‌ترین ناشران کتاب‌های چاپی و الکترونیکی است که بیشتر آثارش به عنوان کتاب‌های پرفروش شناخته شده‌اند. او در سن ۴۰ سالگی خودش را بازنشست کرد و از زمانش برای نوشتن کتابی که بر گرفته از تجربیاتش بود استفاده کرد. او اکنون مشاور شرکت‌های مختلف در زمینه بازاریابی و فروش است و به عنوان یکی از مهمترین افراد تاثیرگذار در موفقیت‌های سازمانی شناخته می‌شود.
معمولا همه ما داستان‌های هیجان‌انگیزی که از کارآفرینان بزرگ گفته می‌شود را دوست داریم. اینکه چطور از شغل خوبی که داشتند استعفا دادند و روی آینده و سرمایه‌شان ریسک کردند. اما من می‌خواهم به شما بگویم که این حقیقت داستان نیست. بسیاری از ما به خصوص در شرایط زندگی فعلی این امکان را نداریم که قید همه چیز را بزنیم و استعفا دهیم و روی ایده‌مان کار کنیم. ایده‌ای که کاملا مطمئن نیستیم موفق می‌شود یا نه. و حتی اگر موفق هم شود چقدر طول می‌کشد تا به درآمد کافی برسد و تا آن زمان ما چطور باید گذران زندگی کنیم؟ آیا درست است که از پس‌اندازمان استفاده کنیم؟ این میکروکتاب برای شماست. کارآفرینان محتاطی که حساب شده ریسک می‌کنند و موفقیت‌های بزرگ بدست می‌آورند.

در بخشی از این کتاب می خوانیم:
" مهم‌ترین اشتباه در یک کسب‌وکار، این است که به جای اینکه ببینید بازار چه نیازی دارد، محصول خودتان را به بازار تحمیل کنید. امروزه بیشتر کارآفرینان، معمولا وقت و هزینه زیادی را صرف ساختن یک محصول جدید‌ و معرفی آن به بازار می‌کنند، در حالی که ممکن است نبودن آن در بازار دلیلی داشته باشد. پس بهتر است در مورد توسعه و بهبود یک محصول، محتاطانه جلو بروید. مثلا می‌توانید اگر محصولتان جدید است با نمونه‌ای ارزان یا اگر در بازار هست با نمونه‌ای مرغوب‌تر از محصول موجود شروع کنید و بازار آن و حجم تقاضایش را بررسی کنید."